• Sat. Nov 27th, 2021

ข่าววันนี้ อ่านข่าวล่าสุด สรุปข่าวรอบวัน – yedconline.org

ข่าว อ่านข่าววันนี้ ข่าวล่าสุด สรุปประเด็นข่าวรอบวันที่น่าสนใจ ข่าวโควิด-19 ข่าวชุมนุม ข่าวด่วน ข่าวต่างประเทศ เศรษฐกิจ ล่าสุด

11.11 ยังขลังอยู่ไหม ? ในสมัยที่แต่ละเดือนมีโปรโมชั่นกระจัดกระจาย

Byinfo

Nov 12, 2021

11.124 ชั่วโมงช้อปปิ้งคนไม่มีแฟน ย้อนดูจุดเริ่มต้น ความโหฬาร ผลที่ตามมา จากการเปลี่ยนแปลงแวดวงช็อปปิ้งออนไลน์

วันที่ 11 พ.ย. 2564 เดอะสเตรตส์ไทมส์ กล่าวว่า ในมาเลเซีย นักช้อปเริ่มชินชากับการตั้งตารอตั้งตาคอยการลดราคาออนไลน์ครั้งใหญ่อย่างวันที่ 7 เดือนกรกฎาคม (7.7) 9 ก.ย. (9.9) หรือ 12 เดือนธันวาคม (12.12)

หรือแม้แต่ใน “วันคนไม่มีแฟน” 11 พ.ย. ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของโปรโมชั่นวันเลขคู่ทั้งหลายแหล่ทั้งผอง

ในประเทศจีน นักศึกษามหาวิทยาลัยที่ยังไม่มีคู่จะฉลองวันนี้ โดยเรียกว่าเป็น “วันต้านทานวาเลนไทน์” ก่อนที่จะร้านค้าย่อยออนไลน์อย่าง “อาลีบาบา” จะหยิบเอาวันสำหรับเหล่าคนไม่มีแฟนนี้มาเผยแพร่ให้มีชื่อเสียงในฐานะ “เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์”

ปัจจุบันนี้เทศกาลช้อปปิ้งดังกล่าวมาแล้วข้างต้นปรับปรุงกระทั่งเป็นที่รู้จักในชื่อ 11.11 และถูกใช้อย่างกว้างขวางเพื่อให้เหมาะสมกับความจำเป็นของชาวมาเลเซีย ดังเช่นว่าการสตรีมรายละเอียดและเกมแบบสด เพื่อรองรับความเบิกบานใจและนำความสบายมาสู่คนซื้อ ที่นอกจากไปจากการขายเชิงธุรกรรม

ย้อนกลับไปในปี 2555 เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Lazada (ลาซาด้า) ได้เข้าถึงมาเลเซีย การซื้อของออนไลน์เพียงอย่างเดียวนั้นเป็นเรื่องแปลกใหม่สำหรับตรงนั้น วิสาหกิจขนาดกึ่งกลางและขนาดเล็ก (SMEs) และแบรนด์ต่างๆยังคงระมัดระวังในหัวข้อนี้ เช่นเดียวกับคนซื้อชาวมาเลเซีย

แม้ว่าจะไม่ค่อยดังนัก แต่ลาซาด้าได้เปิดตัวการขาย 11.11 คราวแรกในปี 2556 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่บรรลุความสำเร็จอย่างล้นหลามของจีน โดยเรียกว่าอาทิตย์เปลี่ยนแปลงออนไลน์ (Online Revolution Week) กระทั่งแปลงเป็นที่นิยม

11.11 เอฟเฟกต์

11.11 เป็นวันที่ยอดจำหน่ายในอีคอมเมิร์ซมากที่สุดในรอบปี มีการยกระดับอุตสาหกรรมสู่มาตรฐานและมาตรฐานใหม่ทุกปี

ปี 2563 ลาซาด้าทำลายสถิติเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 โดยมีผู้ใช้มากยิ่งกว่า 40 ล้านคนและคนขาย 400,000 รายที่เข้าร่วมสำหรับในการขายวันเดียวทั่วทั้งยังภูมิภาค คนขายกว่า 8,000 ราย ซึ่งจำนวนมากเป็น SMEs ทำเงินได้มากกว่า 10,000 เหรียญสหรัฐ (41,600 ริงกิต) ภายในช่วงเวลา 1 วัน

11.11 ได้แปลงเป็นงานสำคัญสำหรับคนขายออนไลน์จำนวนมากและผู้ที่บรรลุความสำเร็จใช้เวลาแทบหกเดือนสำหรับในการเตรียมความพร้อมล่วงหน้าสำหรับวันชี้ชะตา พวกเขาใช้เวลานี้เพื่อหาออร์เดอร์ ว่าจ้างพรีเซนเตอร์ และสร้างการเข้าชมสำหรับหน้าออนไลน์ของตัวเอง เพื่อนำไปสู่การขายครั้งใหญ่ที่สุดแห่งปี

สำหรับบางบุคคล เทศกาลช้อปปิ้งวันเดียวนี้ เป็นช่วงเวลาที่พวกเขาสามารถเก็บยอดจำหน่ายได้มากที่สุดในรอบปี และยังเป็นจังหวะที่จะทำให้ทุกสายตาในประเทศเห็นธุรกิจของพวกเขา เพราะเมื่อปริมาณการใช้งานบนลาซาด้าถึงขีดสูงสุด แบรนด์ต่างๆจะได้พบกับลูกค้ากลุ่มใหม่ และการขายในวัน 11.11 อาจจะเป็นผลให้คนซื้อที่ซื้อครั้งเดียวแปลงเป็นลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำตลอดทั้งปี

ทั้งหมดนี้เป็นผลพวงที่ 11.11 มีต่อธุรกิจ

ภายใน 1 วัน แบรนด์หรือสินค้าอาจแปลงเป็นที่นิยม ทำให้คนขายออนไลน์สามารถขยายธุรกิจของตัวเองได้อย่างเร็วในเลวข้ามคืน

หนึ่งในคนขายของในลาซาด้า เปิดเผยว่า “ที่ผ่านมาพวกเราเป็นร้านรวงบนเฟซบุ๊ก แต่กับลาซาด้า พวกเราสังเกตว่าพวกเราสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่ปลอดภัยกว่า เพราะมีการปกป้องรักษาคนซื้อ ที่แท้ ยอดจำหน่ายของพวกเราเพิ่มขึ้น 800% ในปีแรกที่พวกเรามีส่วนร่วมสำหรับในการขาย 11.11”

11.11 เป็นเรื่องธุรกิจสิ่งเดียวหรือเปล่า ?

เอบีซีนิวส์ ตอบกล้วยๆว่า “ไม่” นอกเหนือจากการช้อปปิ้งแล้ว ยังมีการจัดงานกิจกรรมด้านวัฒนธรรมในคืนวันที่ 11 พ.ย.อีกด้วย
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งจัดงานกาล่าสุดตระการตา เคยมีนักแสดงดังอย่าง “เทย์เลอร์ สวิฟต์” และ “ฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์” ร่วมงานในปีกลายๆด้วย อีกทั้งตัวรายการยังได้กระจายเสียงทางโทรทัศน์ดาวเทียมระหว่างประเทศ และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ ซึ่งดึงดูดผู้ชมหลายพันล้านคน

ปี 2563 “เคคราว เพอร์รี” นักแสดงดังอีกคน ได้ส่งคลิปไปที่งานกาล่าดินเนอร์ในจีนเพื่อฉลองวันคนไม่มีแฟน

ด้วยส่วนลดและโปรโมชันจากเหล่าเซเลปมากมาย ทำให้วันคนไม่มีแฟนไม่ได้มีไว้สำหรับคนซื้อคนจีนแค่นั้น สุดท้ายแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเครืออาลีบาบายังได้นำวันคนไม่มีแฟน มาสู่เอเซียอาคเนย์ ด้วย ซึ่งรวมทั้งไทยและประเทศสิงคโปร์

เพราะอะไรนักช้อปคนจีนถึงเยอะ

สำหรับนักช้อปหลายท่าน การใช้จ่ายตามแรงกระตุ้นที่นำโดยวัฒนธรรมบริโภคนิยม เป็นสิ่งที่ไม่อาจต่อต้านได้ นักช้อปคนจีนบางบุคคลถึงกับล้อเลียนด้วยมุก “ตัดมือ” เพื่อหยุดพวกเขาจากการซื้อ

“หยาง เจี้ยงหลัน” นักจิตวิทยา เตือนว่าคนซื้ออาจกำลังระทมทุกข์แสนสาหัสจากความผิดปกติสำหรับในการซื้อที่คาดคั้นซึ่งมีต้นเหตุที่เกิดจากอารมณ์ด้านลบ

หยางยังเอ่ยถึงผลพวงจาก “การกระทำการซื้อของอย่างบ้าคลั่ง” ว่า คนหนุ่มคนสาวอาจใช้วันคนไม่มีแฟนเพื่อบรรเทาแรงกดดันในชีวิต

“การช้อปปิ้งอย่างบ้าคลั่ง อาจเป็นวิธีบรรเทาความเคร่งเครียดและให้รางวัลตัวเอง”

อย่างไรก็ดี เธอเชื่อว่าวันคนไม่มีแฟนจะยังคงเป็นงานทางด้านวัฒนธรรมและธุรกิจในระยะยาว

ปีนี้เศรษฐกิจจีนชะลอตัว

ซีเอ็นเอ็น บิสซิเนส กล่าวว่า แม้ 11.11 จะสร้างรายได้นับหมื่นล้านเหรียญสหรัฐให้กับอาลีบาบา แต่ดูท่าปีนี้บริษัทจะค่อนข้างระมัดระวังการใช้จ่ายมากยิ่งกว่าปีกลายๆจากสภาวะเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว และการบังคับใช้กฎระเบียบที่เข้มงวด

อาลีบาบาและ JD.com อาจทำสถิติยอดจำหน่ายใหม่ในปีนี้เช่นเคย นักวิเคราะห์จาก Citi คาดการณ์ว่าปริมาณผลิตภัณฑ์รวม (GMV) ของอาลีบาบาจะสูงถึง 578,000 ล้านหยวน หรือราว 90,000 ล้านดอลลาร์ ในช่วง 124 ชั่วโมงแรกของพฤศจิกายน หรือเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

แต่อัตราการเจริญเติบโตนั้นคาดว่าจะช้ากว่าปีที่ผ่านมามากมาย เพราะปีที่ผ่านมาอาลีบาบาโพสต์เพิ่มขึ้นถึง 26% นักวิเคราะห์ของ Citi ยังคาดการณ์ว่าการเติบโตของ GMV ของ JD.com สำหรับช่วงการซื้อผลิตภัณฑ์ จะลดเหลือ 22-26% น้อยกว่าปีที่ผ่านมา ซึ่งอยู่ที่ 33%

นักวิเคราะห์ของ Citi เขียนในรายงานล่าสุดว่า แคมเปญต่างๆยังสนับสนุนการขายได้ คนซื้อมีความต้องการที่แข่งแกร่ง แม้พกเขาจะมีความระมัดระวังจากผลพวงทางด้านเศรษฐกิจ

เศรษฐกิจของจีนเติบโตในอัตราที่ช้าที่สุดในรอบปี เนื่องจากปัญหาเกี่ยวกับพลังงาน การหยุดชะงักของการขนส่ง และวิกฤตด้านอสังหาฯที่ทวีความร้ายแรงขึ้น ทำให้เกิดผลกระทบต่อประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นชั้นสองของโลก

ในขณะเดียวกัน อัตราเงินเฟ้อของจีนก็เพิ่มขึ้น มีผลต่อกำไรและกำลังซื้อของคนซื้อ รวมทั้งกรณีที่ต้นทุนผลิตภัณฑ์ที่ออกจากโรงงานในจีน พุ่งขึ้นอีกเป็นประวัติการณ์เมื่อเดือนที่แล้ว

เมื่อเดือนตุลาคม ดรรชนีราคาผู้ผลิตของจีนพุ่งขึ้น 13.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ดี มีสัญญาณบอกว่าต้นทุนที่สูงขึ้นนั้นกำลังลดน้อยลง

ส่วนดรรชนีราคาคนซื้อของจีนเพิ่มขึ้น 1.5% จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา หรือเพิ่มเป็นสองเท่าของเดือนที่แล้วหน้า และเป็นอัตราการเพิ่มขึ้นที่เร็วที่สุดตั้งแต่แมื่อเดือนกันยายนปีที่ผ่านมา

11.11 ก่อเรื่องมลพิษ

รอยเตอร์ส กล่าวว่า ถึงเวลาเลิกงานช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก แม้อาลีบาบาจะเริ่มเทศกาล 11.11 ไปแล้ว และต้องการให้เทศกาลคราวนี้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากยิ่งขึ้น แต่มหกรรมนี้ไม่ตรงกันกับจุดหมายด้านสิ่งแวดล้อมของทางการจีนเยอะขึ้นถ้าเกิดอาลีบาบาเอาจริงเอาจังกับความมั่นคงยั่งยืน การละเลยการบริโภคที่มากเกินความจำเป็น จะทำให้กำเนิดปัญหามากยิ่งกว่าการแก้ปัญหา

จากกระแสการช้อปอย่างยิ่งใหญ่ที่เกิดขึ้น เป็นผลงานที่น่าประทับใจ ซึ่งเกี่ยวพันกับคนงานหลายล้านคนภายในการจัดการบรรจุภัณฑ์หลายพันล้านชิ้น หน่วยงานด้านลอจิสติกส์ของอาลีบาบาระดมเรือบิน 3,000 ลำระหว่างงานประจำปีที่แล้วเพื่อขนส่งสินค้า และปีนี้ได้พรีสต็อกผลิตภัณฑ์จากต่างแดนไปแล้วกว่า 300 ล้านชิ้น ตัวเลขดังกล่าวมาแล้วข้างต้นมีต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อม แม้ว่าจะดูน้อย

กรีนพีซเคยประมาณการว่า การขนส่งสิ่งของในวันคนไม่มีแฟน เมื่อปี 2559 สร้างก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ ปริมาณ 52,400 ตัน รายงานล่าสุดเมื่อปี 2562 คาดการณ์ว่าปริมาณอุปกรณ์บรรจุภัณฑ์ที่ใช้โดยอีคอมเมิร์ซและภาคการจัดส่งจะเพิ่มขึ้นมากยิ่งกว่าสี่เท่าเป็น 41.3 ล้านตัน จากปี 2561 ถึงปี 2568

ในส่วนของอาลีบาบามีแผนสำหรับการที่จะลดการปล่อยคาร์บอนที่เกี่ยวพันกับการสั่งซื้อลง 30% ในปีนี้ แม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยตัวเลขที่จริงจริงก็ตาม โดยขั้นตอนการลดการปล่อยคาร์บอนอาจเป็นบริการรีไซเคิล หรือการตั้งศูนย์ข้อมูลที่ใช้พลังงานหมุนเวียน หรือแม้แต่อัลกอริทึมด้ามจับคู่สินค้ากับพัสดุที่มีขนาดสมควรเพื่อลดขยะ

นอกจากนั้น บริษัทยังเสนอบัตรกำนัลราคา 100 ล้านหยวน (15,600,000 เหรียญสหรัฐ) สำหรับแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ด้วย

หัวข้อนี้ถือเป็นเรื่องที่น่าดีใจ ยิ่งในช่วงที่มีการประชุม COP26 ที่เมืองกลาสโกว์ของสก็อตต์แลนด์ ซึ่งประธานาธิบดี สี จิ้นผิง ได้ตั้งเป้าให้จีนลดการใช้คาร์บอนในปี 2603
วันคนไม่มีแฟน ยังอยู่ได้ยืนยาวกว่าจุดหมายเดิมที่ตั้งไว้เพียงแค่กลไกทางการตลาด และไม่ได้มีความสำคัญกับการเงินในทุกวันนี้ เพราะธุรกรรมที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมาคิดเป็นเพียงแค่ 6% ของยอดรวมงบประมาณอาลีบาบา

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *